12月17日，2023使命召喚手游世界錦標(biāo)賽總決賽在美國(guó)亞特蘭大落下帷幕，經(jīng)過(guò)六局鏖戰(zhàn)，重慶狼隊(duì)以4:2的比分戰(zhàn)勝印度賽區(qū)隊(duì)伍Godlike奪得總冠軍。狼隊(duì)的奪冠引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾不斷吶喊歡呼，身披國(guó)旗的狼隊(duì)電競(jìng)總經(jīng)理藤菲菲也激動(dòng)萬(wàn)分，在她的注視下，問(wèn)鼎世界之巔的重慶狼隊(duì)捧起了國(guó)內(nèi)第一座使命召喚手游項(xiàng)目的世界冠軍獎(jiǎng)杯。
在2023年畫下句點(diǎn)之際，收獲了八座冠軍獎(jiǎng)杯的狼隊(duì)電競(jìng)總經(jīng)理藤菲菲接受了絲路電競(jìng)的專訪，與我們分享了狼隊(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部的諸多故事以及未來(lái)展望。值得期待的是，備受行業(yè)關(guān)注的狼隊(duì)作為覆蓋各品類賽事的影響力俱樂(lè)部，在未來(lái)有關(guān)電競(jìng)的布局上會(huì)做出哪些選擇。
FPS的東方力量
作為使命召喚手游項(xiàng)目的世界最高級(jí)賽事，2023CODM世錦賽再次集齊七大賽區(qū)16支強(qiáng)隊(duì)參加。在這項(xiàng)全球性電競(jìng)賽事打響之前，藤菲菲對(duì)最終奪冠這件事就有著不小的期待。
“去年世界賽止步四強(qiáng)之后，我們今年的目標(biāo)就是超越過(guò)去的自己，整整一年大家都屏住一股氣，就是為了在這次世界賽奪冠。”作為中國(guó)賽區(qū)的強(qiáng)力黑馬，狼隊(duì)在世錦賽首輪的積分循環(huán)賽中便連續(xù)戰(zhàn)勝其他賽區(qū)強(qiáng)隊(duì)，八強(qiáng)賽上更是以3:0的壓倒性優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了衛(wèi)冕冠軍Tribe，成功挺進(jìn)四強(qiáng)。
在整個(gè)2023CODM世錦賽的過(guò)程中，淘汰賽每贏一場(chǎng)，官方會(huì)要求選手使用噴漆在對(duì)方戰(zhàn)隊(duì)的LOGO上劃一個(gè)“X”，以此展現(xiàn)FPS項(xiàng)目的殘酷。
四強(qiáng)賽上狼隊(duì)再次與國(guó)內(nèi)老對(duì)手Q9相遇，以3:0的比分戰(zhàn)勝對(duì)手成功晉級(jí)，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了令觀眾動(dòng)容的一幕：狼隊(duì)淘汰對(duì)手之后，在對(duì)方的LOGO上大大地劃了個(gè)愛心。
在這次世錦賽現(xiàn)場(chǎng)，除了精彩激烈的比賽對(duì)抗帶來(lái)的激動(dòng)，藤菲菲也產(chǎn)生了和以往不同的感受，“這次比賽，作為一次外戰(zhàn)，我感受到更多的是團(tuán)結(jié)，這種團(tuán)結(jié)超越了戰(zhàn)隊(duì)甚至國(guó)籍。不止一名賽事工作人員跟我說(shuō)，覺(jué)得中國(guó)賽區(qū)的三支隊(duì)伍特別團(tuán)結(jié)，大家會(huì)互相鼓勵(lì)，一起備戰(zhàn)，不遺余力為對(duì)方加油。”
部分西方隊(duì)伍由于過(guò)往成績(jī)優(yōu)勢(shì)，在賽前常常看輕東方戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)力，因此賽場(chǎng)上也出現(xiàn)了別樣的“啦啦隊(duì)”。當(dāng)印度賽區(qū)隊(duì)伍Godlike對(duì)陣北美強(qiáng)隊(duì)時(shí)，所有中國(guó)選手都在真誠(chéng)地為他們加油。同樣，在狼隊(duì)進(jìn)行比賽時(shí)，新加坡賽區(qū)的選手也在幾近瘋狂地為他們加油吶喊。這樣的有愛互動(dòng)開始于東方與西方戰(zhàn)隊(duì)的較勁，也成為了東方戰(zhàn)隊(duì)的團(tuán)結(jié)力量。
“我是帶著國(guó)旗到現(xiàn)場(chǎng)看的比賽，在我心里這次奪冠展示的不僅是狼隊(duì)力量，也是中國(guó)力量，更是整個(gè)東方的力量。”
在2023年收尾之際捧杯加冕成為CODM世界冠軍，收獲俱樂(lè)部各項(xiàng)賽事在今年的第八個(gè)冠軍，對(duì)于狼隊(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部和藤菲菲而言是一個(gè)相對(duì)滿意的交待。“很高興能在年底的時(shí)候追平去年的俱樂(lè)部歷史最好成績(jī)，這也證明了我們的賽訓(xùn)實(shí)力是非常穩(wěn)定的。”
這個(gè)冠軍不僅是狼隊(duì)的又一個(gè)耀眼成績(jī)，也是CN FPS在世界舞臺(tái)上的又一次證明。這座來(lái)之不易的獎(jiǎng)杯在藤菲菲眼中有著無(wú)比的重量。CODM分部成立的近三年里，一路上團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了頻繁的人員變動(dòng)。從最初在聯(lián)賽中陷入墊底的困境，逐漸在試錯(cuò)中轉(zhuǎn)變成為一支能夠沖擊挑戰(zhàn)前三的團(tuán)隊(duì)，再到最終穩(wěn)定冠亞軍的水準(zhǔn)，藤菲菲深知選手和團(tuán)隊(duì)在這一過(guò)程中有多少艱辛和不易。
“我很高興看到選手們對(duì)冠軍的渴望沒(méi)有絲毫地減少，他們也一直非常想在國(guó)際賽場(chǎng)上向全世界證明東部賽區(qū)的實(shí)力，通過(guò)這次奪冠，他們做到了。East is best！”
目標(biāo)成為CN無(wú)畏契約頭部
自2019年進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)后，狼隊(duì)在各品類電競(jìng)賽事上都有著寬泛且出色的擴(kuò)展，涵蓋了包括MOBA、FPS、競(jìng)速、體育競(jìng)技、格斗、不對(duì)稱競(jìng)技等，基本全品類的電競(jìng)項(xiàng)目。
“狼隊(duì)做電競(jìng)的時(shí)間并不久，經(jīng)過(guò)這幾年的耕耘一直在穩(wěn)步向前。我們的賽事生態(tài)布局非常完整，且覆蓋的都是該品類在國(guó)內(nèi)最熱門的賽事。我們一直以賽事成績(jī)和穩(wěn)定發(fā)展作為我們最主要的目標(biāo)，因此目前的發(fā)展可以說(shuō)符合預(yù)期。”
五年時(shí)間里完成了如此宏大的布局，狼隊(duì)未來(lái)對(duì)于各個(gè)版圖也有著不少重點(diǎn)計(jì)劃。作為在王者榮耀領(lǐng)域具有頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)效應(yīng)的俱樂(lè)部，狼隊(duì)明年將重點(diǎn)拓展線下場(chǎng)景規(guī)劃。
“ 2024年我們重慶狼隊(duì)的重點(diǎn)除了穩(wěn)定住成績(jī)和影響力外，還會(huì)在地域化和線下場(chǎng)景做重點(diǎn)布局，我們也有信心將其做成國(guó)內(nèi)電競(jìng)的標(biāo)桿。”
除了最具影響力的王者榮耀分部外，入席無(wú)畏契約電競(jìng)?cè)蛸愂麦w系的第四大板塊CN瓦之后，狼隊(duì)無(wú)畏契約也將成為2024年的重頭戲。
12月初拳頭游戲宣布了無(wú)畏契約冠軍巡回賽（VCT）CN中國(guó)賽區(qū)十支固定席位戰(zhàn)隊(duì)名單，固定席位的考核在不收取席位費(fèi)的前提下，對(duì)報(bào)名俱樂(lè)部展開了多項(xiàng)評(píng)估與面試。這對(duì)于俱樂(lè)部的執(zhí)行策劃、策略投入力度、資方背景、賽訓(xùn)能力、商業(yè)計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面有了更全方位并嚴(yán)苛的要求。最終，狼隊(duì)（WOL）在30支戰(zhàn)隊(duì)共同競(jìng)爭(zhēng)的選拔中成功突圍拿到最終席位。
“無(wú)畏契約CN聯(lián)賽在選拔時(shí)有一條硬性標(biāo)準(zhǔn)是，希望選出能和聯(lián)賽一起共同成長(zhǎng)并且推進(jìn)CN瓦發(fā)展的長(zhǎng)期合作伙伴，我覺(jué)得價(jià)值觀和俱樂(lè)部理念契合是我們能成功入選的原因。狼隊(duì)這五年的成長(zhǎng)展現(xiàn)出了可靠性、穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展性。僅2023年，狼隊(duì)在主流電競(jìng)賽事中已經(jīng)斬獲了8冠3亞的好成績(jī)，我們的俱樂(lè)部和選手關(guān)鍵詞全年登上過(guò)160次微博熱搜，獲得了主流媒體和機(jī)構(gòu)的多次認(rèn)可……我們一直在全力打造俱樂(lè)部的賽訓(xùn)實(shí)力和影響力。此外戰(zhàn)隊(duì)所在的復(fù)星體育擁有傳統(tǒng)老牌英超俱樂(lè)部，是結(jié)合了新興體育和傳統(tǒng)體育的全球獨(dú)角獸，這個(gè)屬性也是目前電競(jìng)市場(chǎng)上較為稀缺的。”
在成為VCT CN的合作伙伴后，狼隊(duì)將與無(wú)畏契約一同尋求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。而關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大版圖和進(jìn)軍新品類的愿景，藤菲菲透露，明年俱樂(lè)部的重點(diǎn)還是會(huì)放在組建無(wú)畏契約新軍并且打出成績(jī)上，且狼隊(duì)一直以來(lái)都是在現(xiàn)有戰(zhàn)隊(duì)良性運(yùn)行后，才會(huì)考慮入局其它的新項(xiàng)目。
“狼隊(duì)是一個(gè)穩(wěn)扎穩(wěn)打的俱樂(lè)部，每次入局新項(xiàng)目，我們的首要目標(biāo)是能在這個(gè)聯(lián)賽中打出頭部的成績(jī)，并且做出影響力。”
尋找電競(jìng)獨(dú)特的商業(yè)模式
電子競(jìng)技作為新興體育產(chǎn)業(yè)，在跨界融合、多賽道布局方面總能展現(xiàn)出強(qiáng)大的靈活性。以“英超狼隊(duì)”的形象出現(xiàn)大眾視野中的狼隊(duì)IP，最開始影響力僅僅只是在足球領(lǐng)域擴(kuò)散。那么如何讓這個(gè)發(fā)源于傳統(tǒng)體育的老牌英超俱樂(lè)部IP在中國(guó)電競(jìng)領(lǐng)域開闊影響力呢？
“狼隊(duì)IP的基石是對(duì)電競(jìng)項(xiàng)目多賽道的布局以及每個(gè)項(xiàng)目成績(jī)都保持頭部，以此全方位覆蓋電競(jìng)受眾。將主要集中在歐洲受眾群體的狼隊(duì)IP逐步進(jìn)行轉(zhuǎn)移和覆蓋，使其增加年輕屬性并在中國(guó)落地生根，是狼隊(duì)電競(jìng)成立以來(lái)一直付諸努力的事。”
從狼嘯詠志徹山巔的“KPL狼隊(duì)王朝”，到使命召喚手游國(guó)內(nèi)首個(gè)世界冠軍，狼隊(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部不斷擴(kuò)大著屬于自己的電競(jìng)版圖和IP影響力。
電競(jìng)領(lǐng)域中越來(lái)越多“泛娛樂(lè)”粉絲的加入，同時(shí)帶來(lái)了更多文化的融合與碰撞，以及具有挖掘價(jià)值的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。在俱樂(lè)部品牌塑造的過(guò)程中，狼隊(duì)也搭建出了優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)文化、粉絲文化板塊。
在藤菲菲看來(lái)，電子競(jìng)技更注重成績(jī)，所以選手IP的塑造還是基于選手個(gè)人賽場(chǎng)發(fā)揮和個(gè)性化標(biāo)簽。在此前提下俱樂(lè)部的品牌打造、外形包裝、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)更多只是錦上添花。
“在IP形象上，我們?cè)O(shè)計(jì)了一系列本土化吉祥物和VI形象，應(yīng)用在俱樂(lè)部宣發(fā)的各種場(chǎng)景，并開發(fā)了一系列衍生品，逐漸將戰(zhàn)隊(duì)個(gè)性融入在每一次的視覺(jué)呈現(xiàn)里面。在提升IP價(jià)值層面，我們非常注重維系粉絲與口碑提升。除了日常的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)外，我們是少數(shù)擁有自己線上私域小程序和線下粉絲體驗(yàn)店的俱樂(lè)部。在這個(gè)過(guò)程中，也通過(guò)打造各戰(zhàn)隊(duì)明星選手來(lái)為IP更好賦能。同時(shí)，我們與各知名IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造過(guò)亮相消博會(huì)的中國(guó)電競(jìng)應(yīng)援天花板產(chǎn)品，與《喜羊羊和灰太狼》這種伴隨中國(guó)人成長(zhǎng)的狼形象做了一系列破圈合作，出版國(guó)內(nèi)第一個(gè)官方俱樂(lè)部劇本殺等等，通過(guò)種種方式讓狼隊(duì)的IP在國(guó)內(nèi)年輕人心中生根開花。”
目前電子競(jìng)技領(lǐng)域盛行的商業(yè)合作模式，本質(zhì)上和傳統(tǒng)體育領(lǐng)域已經(jīng)成熟化的商業(yè)模式如出一轍，藤菲菲認(rèn)為，盡管與傳統(tǒng)體育商業(yè)模式?jīng)]有太大區(qū)別，但電子競(jìng)技領(lǐng)域依然能夠帶來(lái)更多在場(chǎng)景和玩法上的創(chuàng)新。
狼隊(duì)電競(jìng)隸屬創(chuàng)立于1992年的復(fù)星體育。復(fù)星旗下四大板塊的多個(gè)品牌覆蓋文旅、娛樂(lè)、時(shí)尚、影視、地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。在復(fù)星深度賦能之下，狼隊(duì)也在文娛影視方向上有了更多的探索。
“最近我們出了一期團(tuán)綜，將我們旗下四個(gè)分部的明星選手聚在一起，在復(fù)星旅文旗下麗江地中海國(guó)際度假區(qū)進(jìn)行的拍攝，一共五期，上線后全網(wǎng)曝光量達(dá)到2.5億。這就是我們結(jié)合自身特點(diǎn)和復(fù)星資源打造的典型案例，也開創(chuàng)了俱樂(lè)部自制大型綜藝的先河。很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間比電競(jìng)要成熟 ，如傳統(tǒng)體育、影視、游戲等等，現(xiàn)階段可以向多方借鑒尋找能落地電競(jìng)的商業(yè)模式。”
藤菲菲相信，在狼隊(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部未來(lái)的商業(yè)模式挖掘以及生態(tài)布局道路上，不論是全鏈條的資源還是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，復(fù)星都將是狼隊(duì)寶貴且獨(dú)特的財(cái)富，這也是狼隊(duì)電競(jìng)能將線下場(chǎng)景打造成國(guó)內(nèi)電競(jìng)標(biāo)桿的底氣之一。
編輯：羅亞菲
